电影《一闪一闪亮星星》下雪场火了

据灯塔专业版数据，截至12月6日13时4分，《一闪一闪亮星星》上映前23天，预售票房突破1亿元，成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。而该片预售开启不到1天，预售票房就突破7000万元，也超过《唐人街探案3》成为中国影史预售开启首日票房冠军。

由屈楚萧、张佳宁主演的《一闪一闪亮星星》将于 12 月 30 日上映由同名剧集原班人马共同打造，能够预售火爆，除了剧集热度基础和爱情类型在跨年档适销对路外，业内认为片方特意推出的“下雪场”是本次电影营销成功的重要因素。

据悉，影片上映当天，全国有1314家影城在13时14分场次举行“下雪场”活动。多家影院都将有“下雪场”，部分场次已经售罄。

在电影市场淡季，面对突然火爆的“下雪场”，业内不得不感叹，“年轻人的仪式感，让人始料不及。”

突然火爆的“下雪场”

2022年初，一部爆款小众黑马剧《一闪一闪亮星星》上线，一句“张万森，下雪了”更是在各个社交平台刷屏。

此次电影版将是剧集的延伸版，加上原班人马回归，奠定了较强的粉丝基础。当年那句“下雪”的经典台词，火遍各大社交平台，片方巧妙地策划了13:14分“下雪场”的营销活动，加上网络平台的宣传推广，直接点燃了年轻观众及剧粉的期待值，仪式感满满。加上跨年夜年轻人普遍期望有仪式感的活动。

至于如何在影院下人工降雪也是本次营销的“梗”之一。

一家影院的《一闪一闪亮星星》“下雪场”预售信息中显示，观众购买12月30日《一闪一闪亮星星》13:14场次时，带有购票平台标识的“下雪场”为官方专场活动场，将赠送人工手持雪罐、影片限定人物小卡，可在影片开场前在检票台领取，其中人物小卡数量有限，先到先得。其他13:14场次为影城组织活动场，仅赠送人工手持雪罐。

手持雪罐是为了在映后营造“下雪氛围”，影院在购买说明中提醒，“本活动为现场观众人造模拟下雪氛围，建议双人及多人观影组，可一人打开手机闪光灯及使用雪罐喷雪（将雪罐向上方碰射，不能将雪罐喷人或靠近明火），另一人摄影记录这美好观影时刻，结束后请将空罐带至厅门外回收。”

据悉这种雪罐成分为树脂化合物，环保无毒，喷洒落地为泡沫质地，1分钟内融化，可能有少量水渍残留，无需清理。

贺岁档宣发节奏被打乱？

预售火爆的《一闪一闪亮星星》开启了今年贺岁档的热度。

据悉，贺岁档一般是11月最后一周到12月底（11 月 24 日-12 月 31 日），截至目前，贺岁档实时票房已突破 13 亿，2023全年票房已经突破517亿。

今年贺岁档定档影片超过70部（含重映），题材丰富、类型多样。陈思诚监制的剧情犯罪片《三大队》将在12月15日上映，刘德华主演的两部犯罪片《潜行》和《金手指》都将在12月最后一周同档期上映。跨年档将有3部爱情片上映，《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》以及重映的《你的婚礼》。

进口片中，有《海王2：失落的王国》和《名侦探柯南：黑铁的鱼影》等进口新片，以及《爱乐之城》等经典影片重映。

业内人士表示，按照目前的票房走势，《一闪一闪亮星星》将成为元旦档的一匹黑马，“《一闪一闪亮星星》的火爆估计会改变其他影片的宣发节奏。其他影片必须要提前亮相，让影院和观众对影片质量有信心，才能在排片上争取占比。